Wij hebben vastgesteld dat de essentie in ons vak draait om drie in elkaar vervlochten kernen:
Strategie: advisering, coaching en strategieontwikkeling
Creatie: concept- en campagneontwikkeling
Content: uitvoering en productie van communicatiemiddelen
Dit komt niet uit de lucht vallen. Het vak en werk voor de klant ontwikkelt zich in deze richting. De klassiek gescheiden disciplines van public relations, reclame en design groeien naar elkaar toe. Grote en kleine aanbestedingen, pitches in profit en non-profit sectoren krijgen steeds vaker het karakter van geïntegreerde communicatie op die kernbegrippen strategie-creatie-content. Het is een kanteling; de verzuiling voorbij.
